Der Begriff "Die Mannschaft" als Marke für die deutsche Fußball-Nationalmannschaft ist nach dem Urteil des SLC-Geschäftsführers und Experten Alfons Madeja gescheitert.

„Gibt es gute Argumente gegen diese Bezeichnung?“, fragt Oliver Bierhoff zum umstrittenen Marketingnamen der Fußball-Nationalelf. Wir können sagen, ja es gibt sie. Seit Einführung des Claims im Jahr 2015 untersucht die SLC Management dessen Akzeptanz mit repräsentativen Befragungen unter rund 5300 Anhängern und Kunden der Fußballbundesliga. Die Veröffentlichung der Verlaufsstudie mit Kommentaren von Prof. Dr. Alfons Madeja in der "Frankfurter Allgemeinen Zeitung" schlägt in ganz Deutschland hohe mediale Wellen.

Danach ist zwar der Bekanntheitsgrad der Marke seit ihrer Einführung 2015 gestiegen, die Akzeptanz aber fortwährend gesunken. Nur 21,1% der Fans finden, dass der Markenclaim "Die Mannschaft" zur Nationalmannschaft passt. 78,4 Prozent der Befragten haben sich dafür ausgesprochen, den Claim "Die Mannschaft" wieder abzuschaffen.

Seit geraumer Zeit wird über die Abschaffung der Marke "Die Mannschaft" diskutiert. Zuletzt hatte sich der Aufsichtsratsvorsitzende der Deutschen Fußball Liga (DFL), Hans-Joachim Watzke, dafür ausgesprochen. Für eine neue Marke sei die Akzeptanz in der Öffentlichkeit entscheidend, sagte Madeja. "Es gibt in dieser Frage nichts Belastbareres als ein öffentliches Urteil."

Zum vollständigen Artikel, erschienen am 13.06.2022 in der Frankfurter Allgemeinen Zeitung: Die Mannschaft: Bezeichnung des DFB-Teams laut Umfrage gescheitert (faz.net)
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Weitere Media-Links zu Veröffentlichungen der Studie:

• Sportschau: https://www.sportschau.de/newsticker/dpa-faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert-100.html
• Süddeutsche Zeitung: https://www.sueddeutsche.de/sport/fussball-faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert-dpa.urn-newsml-dpa-com-20090101-220613-99-651640
• Sky Sport: https://sport.sky.de/fussball/artikel/dfb-fans-fordern-abschaffung-von-die-mannschaft/12633316/34240
• spox.de: https://www.spox.com/de/sport/fussball/dfb-team/2206/News/neue-minuswerte-fuer-claim-die-mannschaft.html
• FOCUS online: https://www.focus.de/sport/fussball/bundesliga1/fans-lehnen-claim-ab-umfrage-ueberdeutlich-die-marke-die-mannschaft-ist-gescheitert_id_107962622.html
• Nordbayern: https://www.nordbayern.de/sport/fussball/faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert-1.12237579
• Aachener Nachrichten: https://www.aachener-nachrichten.de/sport/fussball/faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert_aid-71304041
• Westdeutsche Zeitung: https://www.wz.de/sport/fussball/faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert_aid-71304061
• Main Post: https://www.mainpost.de/sport/ueberregional/fussball/loew-team/faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert-art-10816300
• Donau Kurier: https://www.donaukurier.de/nachrichten/sport/faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert-6357822
• Fussballdaten.de: https://www.fussballdaten.de/news/nationalmannschaften/-faz-marke-die-mannschaft-laut-umfrage-gescheitert-647f0081/
• ...

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