Auch wenn China bisher (noch) nicht den Ruf einer Fußball-Nation inne hat, verfolgt das Reich der Mitte doch ehrgeizige Ziele und will seine Nationalmannschaft sowie die höchste nationale Fußball-Liga "Chinese Super League (CSL)" auf dem weltweiten Fußballmarkt etablieren. Der chinesische Fußball soll gestärkt und die vorhandenen Potentiale nachhaltig entwickelt werden. Richtungsweisend hierfür ist die seit drei Jahren stattfindende World Soccer Convention & Exhibition (WSCE) in Beijing, die sich den Chancen und der Entwicklung des chinesischen Fußballmarktes zwei Tage lang widmete. Mittendrin die SLC Management.

Zu dem Kongress vom 23.-25. Mai wurden unter anderem Gesandte der chinesischen Regierung sowie der Stadt Beijing, Verantwortliche von CSL-Clubs, Vertreter der chinesischen Liga und des Verbands, Betreiber von Sportstätten, Stadien und Arenen, Vertreter internationaler und lokaler Medien sowie im Sport verwurzelte Unternehmen eingeladen.

Auch in diesem Jahr trug die SLC Management wesentlich zum Programm und dem Erfolg der Veranstaltung bei und nahm wiederum eine führende Rolle im Austausch und dem Transfer von Know-how sowie zur Professionalisierung des Fußballs in China ein. Maximilian Madeja, Geschäftsführer SLC Management, war geladen an der Round Table Diskussion zum Thema „Insights into soccer marketing innovation“ teilzunehmen. Mit den weiteren Teilnehmern, bspw. Benjamin Wahl (Head of China, Borussia Dortmund) und Gao Chao (Executive Director und Deputy Manager Beijing Sinobo Guoan FC) wurden u.a. notwendige und insbesondere zielführende Maßnahmen und Strategien für chinesische Clubs zum Aufbau einer starken Marke und einer vorteilhaften Positionierung im Markt diskutiert. Maximilian Madeja erörterte dabei die essentielle Bedeutung der Kenntnis der eigenen "Club-Assets" zur Schaffung einer Markenidentität. Als Experte für die Bereiche Innovation und Digitalisierung bei der SLC Management verwies der SLC Geschäftsführer insbesondere auf die Potentiale zur Kundengewinnung und -bindung, die nicht nur chinesische Clubs durch entsprechende, an diese Assets und die Präferenzen der Fans angepasste digitale Angebote erzielen können.

Nach dem Erfolg der im Vorjahr als "Most valueable speech" ausgezeichneten Keynote-Speech „Road to success: 8 steps to a powerful club management“ von Prof. Dr. Alfons Madeja, war der Geschäftsführer der SLC Management in diesem Jahr wieder als "Eminent Speaker" im Programm des ersten Kongresstages vertreten. Im Rahmen des Tagesschwerpunkts „Club Management Innovation“ brachte er im Vortrag „The other part of the game – How to profit from infrastructure management“ seine über 30 Jahre lange Erfahrung aus Lehre und Praxis im Vereinsmanagement sowie dem Qualitätsmanagement der Club-Infrastruktur ein.

Im Fokus dabei die Verbesserung der Servicequalität und das Management von Club-Funktionen um den sportlichen Kern - "The other part of the game". Neben den Bestandteilen eines ganzheitlichen Infrastrukturmanagements im Profisport - vom Merchandising über den Stadionbetrieb bis zur Konzeption und Internationalisierung eines Clubs - wurden die lokalen Besonderheiten und Anforderungen des chinesischen Fußballmarktes beleuchtet und notwendige Strategieansätze für eine nachhaltig erfolgreiche Entwicklung der chinesischen Liga sowie der Clubs vorgestellt.

Im Anschluss an die Rede von Prof. Dr. Alfons Madeja wurde die Hauptbühne genutzt, um dem ersten Verein in Asien offiziell das Zertifikat für „Geprüfte Servicequalität – Sport“ zu verleihen. Beijing Sinobo Guoan FC hatte im Rahmen des ProSOLUTIONS Projekts unter Anleitung von SLC Management und TÜV Rheinland zielgerichtet das Zuschauererlebnis im Workers´ Stadium (Heimstätte des Hauptstadtclubs) und die Servicequalität der Club-Angebote für seine Fans verbessert. Gao Chao, Executive Director und Deputy Manager Beijing Sinobo Guoan FC sowie Vincent Zhou, Vice President der Sinobo Group, nahmen das Zertifikat von den SLC-Geschäftsführern Prof. Dr. Alfons Madeja und Maximilian Madeja sowie Michael Weppler, Executive Vice President von TÜV Rheinland Systems, entgegen.

Die Zertifizierung und die Fortschritte des Clubs Beijing Sinobo Guoan FC sorgten nicht nur auf dem Kongress und der CSL, sondern auch im chinesischen Fernsehen für große Aufmerksamkeit.

Lukas Baudis

Senior Research Consultant

E-Mail: l.baudis@slc-ag.com

Fon: +49 (0) 911 - 54 81 830

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